一项来自ECC KOLN市场研究机构的调查揭示了德国在线市场的现状以及消费者的购物偏好。研究显示，73%的德国消费者认为电商平台是最简单和便捷的购物场所。亚马逊在德国市场的地位超越了eBay、Zalando等老牌竞争对手，成为众多德国人的首选购物平台。根据ECC KOLN的数据，如果亚马逊不再可用作购物渠道，将有20%的消费者减少其购物活动，而在2019年，这一比例仅为10%。总体而言，在德国，亚马逊是最受欢迎的在线市场，其次是eBay和Otto。
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