“关键字”是每个亚马逊卖家都熟悉的术语。如果你想在亚马逊上成功销售，该过程包括亚马逊搜索引擎优化、关键字研究、列表优化以及为你的活动选择正确的关键字。关键词是亚马逊 SEO 的核心，搜索词也是如此。
搜索词和关键词的定义听起来很相似，因此往往令人难以置信。现在，经常出现这样的问题：关键字和搜索词之间有什么区别？为了能够回答这个问题，让我们首先了解它们各自的含义。
关键词和搜索词之间的区别
关键词被定义为一个单词或多个单词串在一起形成一个短语，用于提高产品的可发现性和无机增长。搜索词是客户在搜索特定产品时在亚马逊搜索栏中输入的单词。
主要区别在于，关键字是你在PPC 广告系列中输入的内容，以便你可以对它们进行出价，以便向客户展示广告。
有哪些不同的关键字匹配类型？
在亚马逊上，你可以对关键字出价，让你的广告按照关键字与客户搜索词的匹配方式展示。亚马逊允许你匹配不同的客户搜索，这称为关键字匹配类型。
它们允许你根据搜索字词与广告系列中的关键字的匹配情况来展示广告。亚马逊上有3种关键词匹配类型：
1、广泛匹配类型
在此匹配类型中，你输入的关键字将与各种搜索词进行匹配，这些搜索词包含关键字的所有可能变体，其中包含关键字中存在的原始单词。
如果你希望覆盖广泛的受众，广泛匹配类型是最合适的。例如，如果你的关键字是“手镯”并且匹配类型广泛，那么即使是“女士金手镯”或“高品质手镯”等搜索字词也会触发你的广告。
2、短语匹配类型
在此匹配类型中，你可以输入短语作为关键字，任何包含该短语的搜索词都将被匹配。如果购物者输入你的确切关键字词组以及其他单词，那么你的广告就会展示。
这种匹配类型还可以让你接触到更广泛的受众，同时限制较少。例如，如果你的关键字是“金手镯”，那么“女士金手镯”或“手工金手镯”等搜索词都会与你的关键字匹配。
3、精确匹配类型
完全匹配类型意味着客户用于查找你的产品的任何搜索词都必须与用于定位广告的关键字相同。这种匹配类型有助于缩小范围并定位正在寻找你产品的非常特定的受众。
如果你的关键字是“Handmade Gold Bracelet for Women”，那么只有搜索字词“Handmade Gold Bracelet for Women”才会展示你的广告。
关键词和搜索词之间的关系
关键字和搜索词之间的关系是关键字与客户在亚马逊搜索栏中输入的搜索词相匹配。你在营销活动中使用的关键字是从经常用于查找和购买你的产品的实际客户搜索词中收集和挑选的。
关键词由多个搜索词组成。具有一种特定匹配类型的关键字可以归因于多个搜索词，反之亦然。
如何了解重要的关键词指标及其与卖家平台搜索词的关系？
重要的是要知道，在亚马逊卖家中心，查看的关键字级指标是搜索词的指标。这是什么意思？如前所述，多个搜索词可以归因于一个关键字。
请记住，在亚马逊卖家中心上，假设正在查看关键字“红水瓶”的指标，该关键字总共有 5000 次展示。现在，假设这个特定关键字有 3 个搜索词。
它收到的 5000 次展示是归因于它的所有搜索词的展示的合并。
让我们有一个更清晰的认识：
- 搜索词1 – 1000 次展示
- 搜索词2 – 2000 次展示
- 搜索词3 – 2000 次展示
- 总计= 5000 次展示
因此，关键字“红水瓶”有 5000 次展示，这是归因于它的搜索词收到的所有展示的总和。
了解搜索词和关键词之间的区别是亚马逊关键词研究的重点。了解如何使用客户搜索词报告来帮助你进行关键字研究。
只有当你解客户用于搜索产品的术语时，才能构建和加强你的关键字策略。