如果你是亚马逊卖家，正在探索复杂的 PPC广告 世界，你可能遇到过无数的定位选项。但有一种特定的广告类型并不总是受到应有的关注，这就是类别产品定位广告。
那么，类别产品定位广告到底是什么？
它是亚马逊强大的广告工具，可让你定位整个产品类别，而不是特定的关键字或单个产品。 这些广告战略性地放置在选定的类别中，提供了接触潜在客户的独特方式。
类别产品定位广告的好处
类别产品定位广告就像亚马逊 PPC 活动中的无名英雄。它们可能并不总是引人注目，但它们带来了许多好处，可以提升你的广告效果。
让我们深入探讨为什么应该密切关注这些出色的广告。
广泛的影响力和敏锐的相关性
类别产品定位广告的突出优势之一是它们能够在广泛的覆盖范围与高度相关性之间取得平衡。它的工作原理如下：
- 广泛覆盖范围– 这些广告可让你定位亚马逊上的整个产品类别。将其视为向对该类别中的特定爱好或需求感兴趣的每个人进行的广告。这种更广泛的方法意味着广告可以比手动定位覆盖更广泛的受众。
- 高度相关性——尽管类别广告的网络范围很广，但它通过确保你的产品与选择的类别保持一致来保持相关性。这意味着你不是在向园艺爱好者推销渔具，而是向那些热衷于钓鱼的人展示渔具。你的信息切中要害。
较低的 ACoS：成本效益因素
每个亚马逊卖家都知道控制 ACoS（广告销售成本）的重要性。类别产品定位广告经常在这个部门大放异彩。原因如下：
- 成本高效的覆盖范围——由于这些广告在保持相关性的同时覆盖了更广泛的网络，因此与手动广告系列中竞争激烈的关键字相比，它们的每次点击费用（CPC）通常较低。你只需花费一小部分成本即可覆盖更广泛的受众。
- 高效发现——类别广告非常适合在你的利基市场中发现新机会。当你探索与你的产品相关的不同类别时，你可以发现隐藏的宝石 – 高转化率的 ASIN 和产品显示页面，你可能会因缩小定位范围而错过这些内容。
- 平衡广告支出——通过将类别广告与现有广告系列一起投放，你可以更有效地分配广告预算。这些广告可以作为你整体策略的经济高效的补充。
简而言之，类别产品定位广告提供了一种经济高效的方式，可以在不牺牲相关性的情况下覆盖更广泛的受众。它们可以成为你优化 ACoS 并充分利用广告预算的秘密武器。
既然你已经确信它们的好处，那么让我们卷起袖子，探索如何制作这些有影响力的广告。
如何创建类别产品定位广告？
1、登录你的亚马逊卖家中心账户，点击左上角的“三行”菜单访问亚马逊广告控制台，将光标悬停在广告上，然后从下拉菜单中选择Campaign Manager 。
2、单击创建营销活动。
3、单击“赞助产品”下的蓝色“继续”按钮。
4、单击“定位”标题下“手动定位”旁边的单选按钮。
5、单击“手动定位”标题下“产品定位”旁边的单选按钮。
6、选择你的类别——这就是奇迹发生的地方。
你可以选择与产品直接相关的类别，也可以使用反向搜索方法。
下面介绍了如何执行这两项操作：
- 直接选择– 如果你的产品完全适合特定类别（例如，智能手机配件的“电子产品”），只需选择该类别即可。
- 反向搜索– 如果你不确定最适合的产品的类别，可以使用反向搜索。查找销售类似产品的竞争对手，看看他们选择了哪些类别。这可以为你提供宝贵的见解并指导你的选择。
- 设置你的出价和每日预算 – 与任何广告活动一样，设置正确的出价和每日预算至关重要。从合理的出价和预算开始，并准备在收集数据时监控和调整它们。
- 启动你的广告活动 – 填写完所有必要的详细信息并仔细检查你的设置后，就可以启动你的类别产品定位广告活动了。
需要注意的是，想要充分利用类别产品定位广告，请考虑自动将转换后的 ASIN 转移到手动定位广告系列中。这种自动化可以节省你的时间并确保不会错过潜在的销售机会。